Mécénat de compétences : Optimiser la visibilité de Surfrider par le SEA et l'acquisition publicitaire

Mission proposée par SURFRIDER FOUNDATION EUROPE

Informations complémentaires

L’ONG Surfrider Foundation est un collectif d’activistes positifs qui agit concrètement sur le terrain et s’engage au quotidien pour la protection de l’Océan. Objectifs de la missionStructurer et piloter une stratégie d’acquisition publicitaire performante et responsable.Augmenter la visibilité des campagnes de Surfrider (mobilisation, dons, plaidoyer).Optimiser les parcours d’engagement (don, mobilisation). MISSIONS PRINCIPALES Structuration de la stratégie SEA & arbitrage des leviersRéaliser un diagnostic complet de l’existant : comptes Google Ads, Google Ad Grants, performances passées, tracking, outils et gouvernance.Clarifier le rôle de chaque levier d’acquisition :Google Ad Grants comme socle de notoriété et de génération de trafic qualifié,SEA payant comme levier ponctuel d’amplification (campagnes, événements, collecte).Définir une stratégie SEA alignée avec les priorités de Surfrider : notoriété thématique, engagement citoyen et conversion.Construire une feuille de route claire, priorisée et réaliste, intégrant contraintes budgétaires et capacités internes.Benchmarker les pratiques d’autres ONG et acteurs à impact. Pilotage de Google Ad Grants & stratégie de contenu associéeStructurer et optimiser les campagnes Google Ad Grants autour des mots-clés liés aux grandes thématiques de Surfrider.Faire le lien entre acquisition et contenu via une logique de pages piliers, répondant aux questions grand public que se posent les citoyen·ne·s.Coordonner la stratégie SEA avec les orientations SEO, en lien avec les équipes internes, afin d’assurer cohérence et complémentarité.Intégrer des projets structurants comme portes d’entrée thématiques Activation du SEA payant : campagnes, événements et collecteConcevoir et piloter des campagnes SEA payantes ciblées pour :soutenir des temps forts de mobilisation,amplifier des événements stratégiques,renforcer la collecte de fonds.Être vigilant·e sur les formats activés.Veiller à une gestion rigoureuse des budgets. Suivi de la performance, transmission et montée en compétencesDéfinir les indicateurs clés de performance (trafic qualifié, taux d’engagement, conversions, CPA).Analyser régulièrement les performances et formuler des recommandations d’optimisation.Mettre en place un reporting mensuel clair et accessible pour les équipes.Documenter les bonnes pratiques, process et enseignements.Accompagner les équipes communication et fundraising dans la montée en compétences sur les enjeux du paid media et de l’acquisition responsable.

Compétences et savoir-être

Expertise confirmée en SEA / Google Ads, avec une maîtrise indispensable du Search (Display et YouTube appréciés).Solide culture de l’acquisition digitale et de la performance, avec une capacité à arbitrer entre notoriété, engagement et conversion.Forte capacité d’analyse et de pilotage par la donnée (lecture des KPI, interprétation, recommandations).Sensibilité aux enjeux de parcours utilisateurs, d’UX et de conversion, en lien avec les objectifs de mobilisation et de collecte.Posture pédagogique : capacité à expliquer, transmettre et outiller des équipes non spécialistes.Intérêt marqué pour les enjeux environnementaux et, idéalement, expérience dans le secteur associatif, à impact ou d’intérêt général.

Disponibilité demandée

1 an, temps plein, ou mi-temps à étudier