Responsable Marketing Digital et Growth Acquisition (H/F)

KEDGE Business School est une école de management française de référence, présente sur plusieurs campus en France et à l'international.

Dans le cadre de son développement, KEDGE recrute un Responsable Marketing Digital & Growth Acquisition. Rattaché au Responsable Marketing & Performance, vous êtes responsable de la stratégie, du pilotage et de la performance des leviers marketing digitaux au service des objectifs de recrutement des programmes, en France et à l'international.

Vos Missions Seront Les Suivantes

Définition et pilotage de la stratégie d'acquisition:

• Définir la stratégie d'acquisition digitale en lien avec les priorités business
• Décliner les objectifs business en plans d'action par canal (SEA, SMA, SEO/GEO, CRM, marketing direct et partenariats d'acquisition)
• Piloter les investissements marketing dans une logique de performance et de rentabilité
• Être responsable de la contribution des leviers digitaux aux objectifs de recrutement

• Suivre et analyser la performance des dispositifs
• Piloter la performance par programme, segment et zone géographique
• Identifier les leviers d'optimisation et piloter les arbitrages budgétaires

• Manager et piloter l'équipe en charge de l'acquisition digitale
• Piloter la relation avec les agences externes
• Garantir la qualité d'exécution et la cohérence des dispositifs déployés
• Travailler en transverse avec les différentes expertises marketing et communication

• Piloter l'animation commerciale du site web en lien avec les enjeux de recrutement
• Optimiser les parcours utilisateurs (site, landing pages, tunnel de conversion) dans une logique de performance
• Développer une approche orientée expérience utilisateur et efficacité des parcours (logique e-commerce)
• Mettre en place des dispositifs d'optimisation continue (tests, itérations, amélioration des performances)
• Identifier les points de friction et piloter les actions correctives

• Définir et piloter les indicateurs de performance
• Mettre en place des dashboards de pilotage consolidés
• Exploiter les données pour orienter les décisions et les arbitrages
• Contribuer à la structuration et à la fiabilité des dispositifs de tracking
• Participer à l'optimisation des outils CRM et data en lien avec les équipes techniques et data

• Définir une stratégie SEO/GEO orientée visibilité, notoriété et acquisition en collaboration avec le responsable SEO
• Intégrer les évolutions des moteurs de recherche et des environnements conversationnels (LLM, AI search)
• Identifier les opportunités de développement sur les différents marchés, en France et à l'international
• Piloter la performance organique dans une logique de génération de trafic qualifié
• Assurer la complémentarité des stratégies SEO et SEA

• Travailler en lien étroit avec les équipes Promotion France et International
• Aligner les actions marketing avec les enjeux commerciaux
• Intégrer les retours terrain dans l'optimisation des dispositifs

• Structurer les process et les modes de pilotage du marketing digital
• Contribuer à l'amélioration continue des dispositifs et des outils
• Participer à la montée en maturité des pratiques marketing data-driven

• Bac +5 en marketing digital, école de commerce ou équivalent
• 8 ans minimum d'expérience en marketing digital/acquisition
• Expérience confirmée en pilotage de dispositifs multicanaux et de budgets significatifs
• Expérience managériale confirmée dans un environnement international ou multi-marchés appréciée
• Forte orientation business et performance
• Anglais niveau C1 requis
• Profil expert en SEO/GEO, SEA