Coordinador de Medios - Marketing Digital

Objetivo del puesto: Diseñar y coordinar la estrategia integral de medios y marketing digital para Colombia, asegurando la optimización de la inversión publicitaria a través de la gestión de canales digitales, análisis de datos, indicadores de performance y modelos de atribución. Liderar estratégicamente a las agencias aliadas para maximizar el alcance, conversión y posicionamiento del producto, fortaleciendo su presencia digital y contribuyendo al crecimiento de la marca y del Market Share.

Responsabilidades y actividades:

• Liderar la planeación, ejecución, seguimiento y optimización de la estrategia integral de medios y marketing digital, definiendo la mezcla de canales, audiencias, formatos y campañas de acuerdo con los objetivos de posicionamiento, consideración, conversión y crecimiento de las marcas.
• Articular las estrategias de medios y marketing digital con las iniciativas de Marketing, Trade Marketing, PR, eventos, influencers y otros puntos de contacto, asegurando una experiencia de marca consistente, relevante y omnicanal.
• Gestionar estratégicamente la relación, desempeño y resultados de agencias, partners y proveedores de medios, estableciendo objetivos, KPIs y planes de optimización que permitan maximizar el alcance, engagement, tráfico, conversión y retorno de la inversión publicitaria.
• Analizar datos y métricas de performance de las campañas digitales y de medios, identificando oportunidades de optimización y generando insights accionables para la toma de decisiones y el crecimiento de la marca.
• Monitorear la eficiencia de la inversión publicitaria, realizando seguimiento a indicadores como ROAS, ROI, alcance, frecuencia, CTR, CPC, CPA, conversiones y demás KPIs relevantes según el objetivo de cada campaña.
• Impulsar la innovación en medios y marketing digital, identificando nuevas plataformas, formatos, tendencias, tecnologías y oportunidades de comunicación que permitan fortalecer la presencia digital y conexión de la marca con sus consumidores.
• Coordinar la medición y evaluación integral de resultados de las campañas, consolidando reportes de performance y recomendaciones estratégicas para optimizar continuamente la inversión y el impacto de las acciones de comunicación.

Experiencia:

• Mínimo 5 años de experiencia en áreas de medios, marketing digital, publicidad o agencias, participando en la construcción, planeación y ejecución de estrategias y tácticas de medios 360° y digitales.
• Mínimo 5 años de experiencia en gestión, seguimiento y control de la inversión publicitaria, incluyendo procesos de facturación, conciliación, control de órdenes y seguimiento financiero asociado a campañas y planes de medios.
• Mínimo 5 años de experiencia en administración y optimización de presupuestos de medios, asegurando una adecuada distribución de la inversión, cumplimiento de objetivos y maximización del retorno de las campañas.
• Experiencia comprobada en Retail Media y estrategias de E-commerce Performance, incluyendo planificación y optimización de campañas orientadas a tráfico, conversión, ventas y crecimiento del negocio.
• Experiencia en análisis de indicadores de performance y generación de insights, utilizando datos para optimizar campañas, identificar oportunidades y fortalecer la toma de decisiones de inversión en medios.
• Experiencia en gestión y coordinación de agencias de medios, partners y proveedores, realizando seguimiento a resultados, cumplimiento de KPIs y propuestas de optimización.

Conocimientos:

• Herramientas como TGI, GWI, IWKS, Instar, TOM Micro y habilidades en Excel, PowerPoint
• Manejo de herramientas como Business Manager de Meta y Google AdWords Productos y estrategias que brindan las agencias de medios
• Comunicación orgánica y pautada: Redes/App - Retailers y medios digitales.