--- type: JobPosting title: Head of Marketing & Content - EdApp company: KrediYA People category: content-marketing seniority: VP contractType: FULL_TIME remote: ONSITE location: Bogotá, Cundinamarca market: LATAM postedAt: 2026-08-27 applyUrl: "https://talento.krediyapeople.com/jobs/head-of-marketing-content-edapp?displayed_form=true&utm_source=Indeed" canonical: "https://www.growthtalent.org/emplois/content-marketing/krediya-people/head-of-marketing-content-edapp-krediya-people" --- # Head of Marketing & Content - EdApp **KrediYA People** · Bogotá, Cundinamarca Descripción: Objetivo del Cargo Definir e implementar una estrategia integral de Marketing & Content para EdApp, alineada con la estrategia general del producto, que permita fortalecer su posicionamiento, atraer y adquirir usuarios, desarrollar contenido educativo y práctico de alto valor, incrementar el engagement y el uso recurrente de la aplicación, contribuir a la retención y monetización, y alcanzar los KPI establecidos para el área. El Head of Marketing & Content será responsable funcional del área y liderará la construcción de un sistema sostenible de producción de contenido, así como las iniciativas de acquisition, growth marketing, CRM, engagement, retention, loyalty y monetización, trabajando de manera transversal con Product, Development, B2B, Data y demás equipos de EdApp. Funciones del Cargo • Definir la estrategia de Marketing de EdApp en alineación con la estrategia general del producto. • Desarrollar el posicionamiento, mensajes clave y propuesta de valor del producto. • Definir las audiencias objetivo y segmentos de marketing. • Diseñar la estrategia go-to-market para el producto, nuevas funcionalidades y lanzamientos. • Definir e implementar la estrategia de user acquisition y los canales de captación más efectivos. • Realizar market research, análisis de audiencias y benchmarking de competidores. • Diseñar y ejecutar una estrategia integral de Content Marketing. • Definir las principales líneas temáticas, formatos, estándares editoriales, tono de comunicación y criterios de calidad. • Desarrollar contenido que aporte valor práctico, fortalezca el posicionamiento, incremente el engagement y contribuya a la retención y monetización. • Construir y gestionar un sistema permanente de producción de contenido o “content factory”. • Definir roles, competencias, procesos y herramientas necesarios para la producción de contenido. • Gestionar recursos internos y externos, incluyendo editores, researchers, subject-matter experts, copywriters, perfiles creativos y equipos de producción audiovisual. • Elaborar y gestionar el editorial/content calendar. • Coordinar el ciclo completo de contenido: Planning Production Review Approval Publication Measurement Optimization. • Asegurar la actualización periódica, calidad, claridad, vigencia y aplicabilidad de los contenidos. • Identificar oportunidades de aplicación de AI y automation en la creación, adaptación, localización y distribución de contenido. • Trabajar junto con Product y Data en estrategias de personalización de contenido. • Definir la lógica de contenido para diferentes segmentos de usuarios y etapas del customer journey. • Utilizar datos de comportamiento para optimizar continuamente la estrategia de contenido. • Diseñar y gestionar digital marketing campaigns orientadas a adquisición y crecimiento. • Desarrollar iniciativas de social, influencer, affiliate y partnership marketing. • Identificar, probar y optimizar nuevos canales y formatos de adquisición. • Gestionar el marketing funnel y mejorar la conversión desde adquisición hasta activación y uso recurrente. • Desarrollar la estrategia de CRM y lifecycle communication. • Diseñar campañas de engagement que incentiven el uso regular del producto. • Desarrollar comunicaciones personalizadas según segmentos y comportamiento de los usuarios. • Trabajar junto con Product en iniciativas para incrementar la retención y reducir el churn. • Desarrollar iniciativas de win-back y re-engagement. • Liderar el componente de marketing asociado a modelos de suscripción y otras iniciativas de monetización. • Desarrollar el positioning, packaging y comunicación de las ofertas comerciales. • Trabajar junto con Product en la experimentación de ofertas, tarifas y propuestas de valor. • Desarrollar iniciativas de marketing relacionadas con loyalty y alianzas con partners. • Definir la estructura y los recursos necesarios para el equipo de Marketing & Content. • Liderar el equipo, establecer objetivos y definir KPI. • Gestionar especialistas internos, agencias, equipos de producción y partners externos. • Asegurar una interacción efectiva entre Marketing & Content, Product, Development, B2B, Data y demás áreas de EdApp. • Definir y monitorear el sistema de KPI de Marketing & Content. • Analizar periódicamente la efectividad de las iniciativas de marketing, comunicación y contenido. • Dar seguimiento a indicadores como Reach, User Acquisition, CAC, Campaign Conversion, Content Consumption, Content Engagement, Returning Users, CRM/Communication Performance, Retention Contribution y Subscription/Monetization Conversion. • Presentar periódicamente al Product Lead resultados, conclusiones, planes de acción y oportunidades de mejora. • Velar por la ejecución de la estrategia de Marketing & Content, la calidad y efectividad del contenido, la adquisición de usuarios, el engagement, la retención y el cumplimiento de los KPI del área. • Gestionar eficientemente el equipo, los recursos y el presupuesto asignado al área. Perfil Requerido Formación Académica Profesional universitario en Marketing, Comunicación, Publicidad, Administración de Empresas, Negocios, Comunicación Digital o carreras afines. Se valorará formación complementaria o especialización en Marketing Digital, Growth Marketing, Content Marketing, Product Marketing, Customer Experience, CRM, Analytics o áreas relacionadas. Experiencia • Experiencia sólida en posiciones de liderazgo en Marketing, Content Marketing, Growth Marketing, Digital Marketing, Product Marketing o áreas relacionadas. • Experiencia desarrollando e implementando estrategias integrales de marketing y contenido. • Experiencia liderando estrategias de adquisición de usuarios y growth marketing. • Experiencia gestionando estrategias de CRM, engagement, retention y lifecycle communication. • Experiencia en construcción y gestión de equipos multidisciplinarios y/o agencias y partners externos. • Experiencia desarrollando sistemas de producción de contenido y gestionando calendarios editoriales. • Experiencia trabajando con métricas de marketing, adquisición, conversión, engagement, retención y monetización. • Experiencia realizando market research, análisis de audiencias y benchmarking competitivo. • Experiencia trabajando de manera transversal con equipos de Product, Data, Technology y otras áreas de negocio. • Deseable experiencia en productos digitales, aplicaciones, fintech, edtech, suscripciones o negocios basados en plataformas digitales. Competencias Técnicas Clave • Marketing Strategy • Content Strategy • Content Marketing • Product Marketing • Growth Marketing • User Acquisition • Digital Marketing Campaigns • Go-to-Market Strategy • CRM & Lifecycle Marketing • Engagement & Retention • Loyalty Marketing • Monetization Marketing • Content Production / Content Factory • Editorial Planning • Audience Segmentation • Customer Journey • Marketing Funnel & Conversion • Market Research • Competitor Benchmarking • Marketing Analytics y KPI Management • CAC y métricas de adquisición • Retention & Churn • Subscription Marketing • Personalización de contenido • AI & Marketing Automation • Social, Influencer, Affiliate & Partnership Marketing • Gestión de equipos, agencias y proveedores externos Competencias Blandas • Liderazgo estratégico • Pensamiento estratégico y orientación a resultados • Capacidad analítica y toma de decisiones basada en datos • Creatividad e innovación • Orientación al usuario y comprensión del customer journey • Capacidad de experimentación y aprendizaje continuo • Adaptabilidad ante cambios y entornos dinámicos • Comunicación efectiva • Influencia y capacidad de trabajo transversal • Gestión y desarrollo de equipos • Organización y planificación • Gestión de múltiples proyectos y prioridades • Proactividad y autonomía • Orientación al negocio • Capacidad para transformar insights en estrategias y acciones concretas Beneficios del Cargo • Liderar la estrategia integral de Marketing & Content de un producto digital en construcción y crecimiento. • Alto nivel de autonomía e impacto sobre el posicionamiento, adquisición, engagement, retención y monetización de EdApp. • Participación directa en la definición y evolución de la estrategia del producto junto con Product y Data. • Oportunidad de construir y desarrollar el área y equipo de Marketing & Content desde una perspectiva estratégica y operativa. • Participación en iniciativas de innovación relacionadas con AI, automation y personalización de contenido. • Exposición transversal a equipos de Product, Development, Data, B2B y otras áreas del negocio. Observaciones El Head of Marketing & Content tendrá responsabilidad funcional sobre los resultados de Marketing & Content dentro de la estrategia general de EdApp. El Product Lead / Product Owner mantiene la responsabilidad final sobre EdApp y sobre el resultado global del negocio. El rol requiere una combinación de visión estratégica, capacidad de ejecución, liderazgo de equipos, orientación a datos y fuerte entendimiento del comportamiento y ciclo de vida de los usuarios. La posición contempla la construcción de un sistema permanente de producción de contenido, incluyendo la identificación de oportunidades de automatización mediante AI y la personalización del contenido según segmentos y etapas del customer journey. Los datos de contratación, modalidad, ubicación, compensación y fecha de ingreso se encuentran por definir. [Apply →](https://talento.krediyapeople.com/jobs/head-of-marketing-content-edapp?displayed_form=true&utm_source=Indeed) --- Canonical: https://www.growthtalent.org/emplois/content-marketing/krediya-people/head-of-marketing-content-edapp-krediya-people